همه چیز در مورد بازاریابی ویدیویی

بازاریابی ویدیویی یا ویدئومارکتینگ یکی از انواع روش‌های بازاریابی است که همان‌طور که از اسم آن مشخص است با استفاده از ویدئو و پلتفرم‌های اشتراک ویدئو برای آن اقدام می‌شود. در ادامه ما را همراهی کنید تا در مورد بازاریابی ویدیویی بیشتر بدانید.

تعریف بازاریابی ویدیویی

شاید تاکنون برای کسب‌وکار خود فقط از محتوای متنی کمک می‌گرفتید و بیشترین محتوای تولیدی شما همین محتوای متنی بوده است ولی اکنون وقت آن رسیده که با شکل دیگری از انواع محتوا یعنی محتوای فیلمی نیز آشنا شوید.
حتماً تاکنون این جمله را شنیده‌اید که یک تصویر و یا عکس گویایی هزاران کلمه است؟ در این صورت جایگاه ویدئو این وسط کجاست؟ یک ویدئو گویای چند کلمه است؟

بازاریابی ویدیویی را می‌توان برای همه‌چیز از ایجاد گزارش مشتری، از تبلیغ برند، خدمات یا محصولات خود استفاده کرد. علاوه بر این، بازاریابی ویدیویی می‌تواند به‌عنوان واسطه‌ای برای ارائه نحوه کار کرد، ترویج توصیفات مشتری، رویدادهای پخش مستقیم و ارائه محتوای ویروسی (سرگرم‌کننده) باشد.

بازاریابی ویدیویی با کسب‌وکار ما چه می‌کند؟

یکی از محاسن بازاریابی ویدئویی سادگی به کار گیری آن است. برند شما فیلم‌هایی را ایجاد می‌کند که به طریقی، شرکت شما را ارتقا بخشد، فروش را هدایت کند، آگاهی از محصولات یا خدمات شما را بالا ببرد و یا مشتریان شما را درگیر کند. در عمل، کمی پیچیده‌تر است؛ مانند بسیاری از تلاش‌های بازاریابی، بازاریابی ویدیویی مبتنی بر داده است، بنابراین لازم است معیارهای مختلفی را رصد کنید و درگیر مشتری باشید.

توسعه استراتژی بازاریابی ویدیویی

برای تهیه یک ویدئو مناسب برای برند خود لازم است که علاوه بر داشتن تجهیزات مناسب یک نرم افزار ویرایش مناسب و یک تیم قوی داشته باشید تا به نتیجه دلخواه و یا حداقل قابل‌قبول برسید.

داستان برند خود می‌تواند نقش بسزایی در جلب مشتری داشته باشد. داستان‌پردازی هرگز به اندازه ویدیو مهم نبوده است، بنابراین می‌توانید طوفان مغزی ایجاد کنید: چه داستان‌هایی را می‌خواهید بگویید؟

مخاطب را مجذوب خود کنید. اینکه داستان برند خود را بگویید خوب است ولی کافی نیست. شما باید مخاطبان خود را درگیر این کار کنید. چگونه داستان‌های خود را جالب می‌کنید؟ چه چیزی مخاطبان شما را مجذوب خود می‌کند؟

آن را کوتاه نگه دارید. طول مشخصی برای فیلم‌های بازاریابی وجود ندارد (اگرچه توصیه‌هایی نیز وجود دارد)، اما قاعده کلی این است که هرچه کوتاه‌تر بهتر است. برش و حذف همه‌چیز عجیب‌وغریب. مدت زمان توجه کوتاه است، بنابراین ازآنچه به دست می‌آورید بهترین استفاده را ببرید.

انتشار. ویدیوهای خود را به‌صورت گسترده منتشر کنید – در وب‌سایت خود قرار دهید، در YouTube متعلق به Google و در تمام کانال‌های رسانه اجتماعی خود بارگذاری کنید. سپس شروع به تبلیغ کنید.

تجزیه‌وتحلیل. معیارها و آمارها را ردیابی کنید تا تعیین کنید کدام فیلم‌ها بهترین کار را می‌کنند. تجزیه تحلیل محتوای گذشته می‌تواند پیش‌نیاز تولید محتواهای آینده باشد.

مزایای ویدئومارکتینگ

مزایای بازاریابی ویدیویی بسیار است. بیایید شروع به بررسی کنیم:

۱- ویدئو به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. امروز، بیشتر تلاش‌های بازاریابی یک شرکت برای کمک به اعتمادسازی طراحی شده است. فیلم پلی است که آنچه شما می‌گویید واقعاً چه کسی هستید را پیوند می‌دهد و به مشتریان این امکان را می‌دهد که پشت پرده همکار شوند و از برند شما مطلع شوند.

۲- ویدئو یک معدن طلای سئو است، کمک به ایجاد بک لینک به سایت شما، افزایش لایک و اشتراک گذاری است (که می‌تواند در رتبه‌بندی جستجو تأثیر بگذارد) و ترافیک سایت شما را هدایت می‌کند؛ و فراموش نکنیم که YouTube متعلق به Google است، بنابراین حتماً فیلم‌های خود را در YT قرار داده و برچسب را با کلمات کلیدی / عبارات کلیدی ارسال کنید!

۳- فیلم‌ها باعث افزایش اطلاعات می‌شوند. اگر مشتریان شما فقط چیزی را بشنوند، احتمالاً آن‌ها حدود ۱۰٪ از این اطلاعات را سه روز بعد حفظ می‌کنند؛ در مقابل، اگر آنچه آن‌ها می‌شنوند با تصاویر مربوطه همراه است، آن‌ها به‌طور متوسط ​​۶۵٪ از این اطلاعات را سه روز بعد حفظ می‌کنند.

۴- در سال ۲۰۱۷، محتوای ویدیویی ۷۴ درصد از کل ترافیک آنلاین را به خود اختصاص داد. مشتریان شما ویدئو را دوست دارند. مشتریان ممتاز همچنین عاشق ویدیو هستند، به این معنی که بازاریابی ویدیویی خوب می‌تواند بازدیدکنندگان جدیدی را به خود جلب کند.

۵- خطوط موضوع ایمیل که شامل کلمه “ویدئو” می‌شود، ۱۹٪ افزایش نرخ باز و ۶۵٪ افزایش در کلیک را مشاهده می‌کنید.

۶- چهار برابر بیشتر مشتری‌ها ترجیح می‌دهند ویدیوی محصول را تماشا کنند تا یک توضیحات محصول را بخوانند.

۷- آمارها نشان می‌دهد که پس از تماشای ویدیو، مشتریان ۶۴-۸۵٪ بیشتر احتمال خرید دارند.

چالش‌های بازاریابی ویدیویی

روزگاری هزینه برای یک بازاریابی ویدیویی یک چالش جدی بود: هزینه تجهیزات، ویرایش نرم‌افزار و از دید کاربر نهایی، هزینه داده‌های مصرف ویدیوی آنلاین.

امروز، این چالش‌ها بیشتر در آینه نمای عقب است. بله، شما هنوز هم به بودجه نیاز دارید – تجهیزات خوب، نرم‌افزارهای ویرایش و بستر تحویل نسبت به گذشته مقرون به صرفه‌تر هستند، اما آن‌ها رایگان نیستند – و به یک گروه بازاریابی با تجربه در زمینه فیلم نیاز دارید، اما این‌ها همه موانع قابل‌قبول است.

درواقع شاید بتوان گفت که یکی از چالش‌های ویدئومارکتینگ داشتن استراتژی مناسب برای آن است. نحوه ساخت یک استراتژی بازاریابی مستحکم و مؤثر، نحوه ایجاد محتوا که افراد می‌خواهند از آن استفاده کنند و چگونگی ایجاد فیلم‌های جذاب که به اشتراک گذاشته می‌شوند. علاوه بر این، بازاریابان محتوای ویدیو باید درک کاملی از معیارها و چگونگی موفقیت یک فیلم و زمینه‌هایی برای بهبود داشته باشند.

جمع‌بندی بازاریابی ویدیویی

گفتیم که یکی از بهترین روش‌های انتقال پیام فیلم‌ها هستند ولی نه هر فیلمی! دیدن هر فیلمی به مذاق مخاطبان خوش نمی‌آید؛ بنابراین توصیه می‌شود قبل از تولید محتوای فیلیم درک درستی از بازار هدف داشته باشید.